Full Circle Case

M-gineers

De l’inextricable à l’ingénieux.

Macobo-Stabo. Un nom fort d’une longue histoire, mais aussi une image qui ne suivait plus la croissance de l’entreprise.

L’expertise était là. L’ambition aussi. Il ne manquait qu’une marque qui montre qui ils sont aujourd’hui.

« Faites de notre expertise complexe une marque qui a de la gueule. »

The call

Macobo-Stabo réunissait plusieurs disciplines : stabilité, techniques spéciales, durabilité, acoustique et consultance.

La mission était claire : créer un positionnement et une identité affûtés, qui portent la polyvalence de l’entreprise. Et peut-être aussi réfléchir… au nom.

Jusqu’où aller dans le rebranding ?

The dare

Nous avons embarqué Macobo-Stabo dans un parcours de transformation. Pas à pas, nous avons mis à nu la culture d’entreprise, affûté la mission et la vision, et défini les valeurs. C’est ainsi qu’est née une histoire neuve.

Et finalement aussi… un nouveau nom.

Enter M-gineers.

The payoff

Une nouvelle identité s’imposait, c’était certain. Un nouveau nom, c’était plus délicat. Jusqu’à ce que M-gineers surgisse dans nos brainstormings. La graine était plantée.

Le M vert a été conservé comme un subtil clin d’œil au passé, tout en devenant le leitmotiv de la nouvelle marque.

Ont suivi un brandbook, un site web, de la photographie, un film testimonial en guise de kick-off, une campagne de recrutement, de la publicité et du contenu social. La nouvelle identité a trouvé sa place partout.

Peu après, la tagline engageante « Let’s meet, let’s match » a vu le jour à son tour, avec le M une fois de plus dans le rôle principal.

Brand strategy
Brand identity
Rebranding
Graphic/print design
Photography
Video
Animation & motion graphics
Website
Social media
Campaigns

D’imprononçable à inoubliable.

The fearless

Abandonner un nom chargé d’histoire ? Ça ne se fait pas à la légère.

Mais parfois, on sait qu’il est temps de passer à quelque chose qui sonne mieux, qui reste mieux en tête et qui dit mieux qui l’on est aujourd’hui.

M-gineers a été ce saut. Avec la force de conviction nécessaire de notre côté et une bonne dose d’audace chez le client, le nouveau nom a été adopté. Merci pour la confiance !