Full Circle Case
Sous son ancien nom, I.C.T.C., cette entreprise du port d’Anvers est devenue en soixante ans une valeur sûre dans le monde des conteneurs frigorifiques. Au fil des années, de plus en plus d’activités et de services sont venus s’ajouter : spares, repair, sales & rental, projets et flexitanks. Cinq expertises, cinq entreprises, cinq histoires. Et donc aussi cinq logos, cinq couleurs et cinq images.
Une nouvelle identité s’imposait pour un groupe en pleine expansion.
« Réunissez cinq expertises sous une seule marque forte. »
Notre mission : un rebranding complet qui mette de l’ordre dans une structure d’entreprises complexe.
Car aussi différentes que soient les activités, elles partageaient les mêmes racines, les mêmes clients et la même ambition.
Le défi n’était donc pas de gommer les différences, mais de les relier de manière logique. Fearless John to the rescue.
Rien n’est intouchable.
Nous sommes revenus à l’essentiel, sans rien tenir pour acquis. Lors d’ateliers stratégiques, nous avons cartographié avec précision la culture, les valeurs, la mission et la vision.
De cet exercice est né le socle de la nouvelle identité : une seule marque, cinq services, chacun avec un rôle clair au sein de la même structure.
« Une marque, cinq forces, des possibilités sans limites. »
À partir de la stratégie, nous avons construit une nouvelle identité visuelle et une nouvelle architecture de marque.
Les cinq activités ont chacune trouvé leur place au sein de Thornton, tandis que le récit de marque relie le tout. Aujourd’hui, Spares, Repair, Sales & Rental, Projects et Flexitanks forment ensemble un seul écosystème.
L’identité a pris forme dans un nouveau site web et dans le design de drapeaux, de bannières, de panneaux de stade et d’animations 3D. Le social advertising pour générer des leads est lui aussi devenu un pilier de la communication.
Le rebranding est ainsi devenu bien plus qu’un nouveau logo : une structure capable de porter la croissance future de Thornton.
Parfois, il faut oser repartir d’une page blanche.
Réunir cinq entreprises sous un même drapeau, ça ne se fait pas avec une nouvelle charte graphique seulement.
Il faut le courage de lâcher ce qui est familier et de reconstruire à partir d’un seul concept.
Et voilà : Thornton 2.0.
Brand identity
Brand identity
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Website
Animation & motion graphics
Photography
Photography
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Le spot pour le stade
