Full Circle Case
Onder de oude naam I.C.T.C. groeide dit Antwerpse havenbedrijf in zestig jaar uit tot een gevestigde waarde in de wereld van koelcontainers. Doorheen de jaren kwamen er steeds meer activiteiten en diensten bij: spares, repair, sales & rental, projecten en flexitanks. Vijf expertises, vijf bedrijven, vijf verhalen. En dus ook vijf logo’s, kleuren en imago’s.
Een nieuwe identiteit voor een bedrijvengroep in volle expansie drong zich op.
“Breng vijf expertises samen onder één sterk merk.”
Onze opdracht: een volledige rebranding die orde schept in een complexe bedrijvenstructuur.
Want hoe sterk de activiteiten ook van elkaar verschilden, ze deelden dezelfde wortels, dezelfde klanten en dezelfde ambitie.
De uitdaging was dus niet om de verschillen weg te werken, maar om ze logisch met elkaar te verbinden. Fearless John to the rescue.
Geen heilige huisjes.
We gingen terug naar de essentie en namen niets als vanzelfsprekend aan. Tijdens strategische workshops brachten we cultuur, waarden, missie en visie scherp in kaart.
Uit die oefening ontstond het fundament voor de nieuwe identiteit: één merk met vijf diensten, elk met een duidelijke rol binnen dezelfde structuur.
“Eén merk, vijf sterktes, grenzeloze mogelijkheden.”
Vanuit de strategie bouwden we een nieuwe visuele identiteit én merkarchitectuur.
De vijf activiteiten kregen elk hun plek binnen Thornton, terwijl het merkverhaal alles samenbrengt. Vandaag vormen Spares, Repair, Sales & Rental, Projects en Flexitanks samen één ecosysteem.
De identiteit kreeg vorm in een nieuwe website en in het design van vlaggen, banners, stadionboardings en 3D-animaties. Ook social advertising voor leadgeneratie werd een vaste bouwsteen van de communicatie.
Zo werd de rebranding meer dan een nieuw logo. Ze werd een structuur die de verdere groei van Thornton kan blijven dragen.
Soms moet je durven herbeginnen met een wit blad.
Vijf bedrijven samenbrengen onder één vlag, dat doe je niet met een nieuwe huisstijl alleen.
Het vraagt de moed om los te laten wat vertrouwd is en opnieuw te bouwen vanuit één concept.
Ziedaar: Thornton 2.0.
Brand identity
Brand identity
Brand identity
Website
Animatie & motion graphics
Fotografie
Fotografie
Fotografie
De stadionspot
